Nos dias 26 e 27 de novembro, estive em São Paulo para participar do “2º Seminário do CAMP: Estratégia, Comunicação e Democracia”, promovido pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), em parceria com a ESPM. O evento reuniu profissionais de marketing político, advogados, professores e representantes da sociedade, com o objetivo de debater os desafios, responsabilidades e condutas éticas na comunicação política.

Entre os temas discutidos, a centralidade da comunicação como ferramenta de poder e sua relação direta com a democracia foi destacada. José Vicente da Silva Filho, Cel. reformado da PM, enfatizou a política como exercício de comunicação, onde o emissor é fundamental para o sucesso da mensagem. Juarez Guedes, Diretor Regional Norte-Nordeste e Associado do CAMP, abordou a necessidade de criar conexões por meio de estratégias que envolvam o público, reforçando a importância da presença e do relacionamento como pilares da validação social.

“Juarez Guedes reforça a importância de conexões e relacionamento na validação social.”

Também foi pauta no seminário, reflexões sobre o papel do marketing político, afirmando que ele é conduzido pela política, e não o contrário. A falta de alinhamento na comunicação foi apontada por Tânia Moreira como um dos principais erros de gestão. Já Duda Lima foi provocativo e incisivo ao afirmar que “não se faz política sem propósito”. Fabrício Caruso ressaltou a importância de objetivos claros e métricas de avaliação para evitar falhas na condução de campanhas. Contudo, discutiu-se pouco sobre como alinhar a autenticidade da mensagem política com as demandas estratégicas do marketing, evitando que este reduza a comunicação a um instrumento meramente persuasivo.

A programação incluiu reflexões sobre a inclusão de mulheres em espaços de protagonismo e a necessidade de educar o eleitorado para além dos períodos eleitorais. A proposta de uma autorregulação no jornalismo, defendida pela ANJ, também foi debatida, destacando ética, transparência e responsabilidade como elementos fundamentais.

O publicitário e empresário acreano Wagner Lucena marcou presença no “2º Seminário do CAMP: Estratégia, Comunicação e Democracia”. Com uma trajetória consolidada no marketing político, há mais de 25 anos de atuação, Wagner esteve à frente da campanha vitoriosa neste ano: reeleição de Tião Bocalom à prefeitura de Rio Branco, capital do Acre.

Com um currículo extenso, Wagner acumula vitórias em eleições de grande relevância no Acre, incluindo campanhas bem-sucedidas entre elas: Eleição e reeleição do senador Sérgio Petecão, Prefeito de Sena Madureira Mazinho Serafim, Prefeito Zequinha Lima de Cruzeiro do Sul e outros nomes de destaque no cenário político local, entre eles deputados federal, estadual e vereadores. Seu trabalho contribuiu para o debate sobre comunicação, ética e democracia, além de compartilhar experiências acumuladas ao longo de sua carreira, destacando como práticas regionais podem oferecer insights para desafios em escala nacional.

Também presente no Seminário estava Zé Américo, jornalista e marqueteiro com mais de 30 anos de experiência em marketing político e institucional, que atuou na reeleição do prefeito Bocalom e que já ajudou diversos prefeitos, deputados, senadores, governadores e presidentes da república a se elegerem. Zé também realiza comunicação institucional para prefeituras, governos e ministérios. Ele enfatizou a importância de eventos como este para a troca de conhecimento entre profissionais e o aprendizado contínuo no setor, destacando: “Momentos como esse são importantes para todo profissional, não abro mão dessas oportunidades. Aprendemos muito ao compartilharmos conhecimento.” O jornalista Ailton Oliveira, assessor de comunicação da prefeitura de Rio Branco, que também participou do seminário e destacou a relevância do evento: “para conhecer as novidades do marketing e assessoria política e levar ao Acre o que há de melhor nessa área”.

Mário Rosa, fundador do CAMP e especialista em imagem e reputação, destacou os desafios éticos da busca por audiência nos meios de comunicação. Ele enfatizou como esse cenário pode comprometer a responsabilidade jornalística e impactar negativamente a democracia, reforçando a importância do equilíbrio entre transparência e ética na mídia.

Cheguei ao seminário convicto de que seria uma oportunidade de aprendizado e um momento para celebrar o ano vitorioso, que incluiu a eleição de 12 vereadores em uma câmara com 14 vagas e a reeleição de um prefeito. Ouvir os melhores profissionais da comunicação política do país reforçou a necessidade de uma comunicação política contínua e estratégica, ultrapassando os limites das campanhas eleitorais. A formação de redes e a troca de experiências foram destacadas como essenciais para o aprimoramento da atuação dos profissionais do setor.

Agradeço a todos por meio de Bruno Hoffmann – Presidente do CAMP, Juarez Guedes – Diretor Regional Norte-Nordeste e Associado do CAMP, Dudu Godoy – Vice-Presidente Administrativo e Membro Fundador do CAMP, Rodrigo Cobra – Diretor Executivo no RenovaBR, Tânia Moreira – Membro Fundadora do CAMP, Fábio Bernardi – Vice-Presidente de Planejamento e Membro Fundador do CAMP, Mário Rosa, fundador do CAMP e Duda Lima – Membro Fundador do CAMP. Foi inspirador.

Vida longa ao CAMP!

O evento reafirmou que a comunicação política não é apenas uma ferramenta de gestão, mas um pilar essencial da democracia. Ainda que tenha explorado temas relevantes, como ética e inclusão, futuros debates podem aprofundar o papel do marketing político, equilibrando sua função estratégica com a autenticidade das mensagens políticas e seu impacto a longo prazo.

Alexandre N Nobre – Jornalista-ADM/Marketing. Diretor, consultor de comunicação e marketing, Pós graduado em Comunicação Digital pela FASB e MBA pela Gama Filho, com CRA AC nº 0882 e RP/MTE nº 0000218AC . Atua na comunicação politica desde meados dos anos 90, participou de equipes em várias campanhas proporcional e majoritária no Acre: Prefeitura, Governo e Senado.